疫情下的直播电商（浅谈疫情下的电商直播）
疫情下各大奢侈品牌打破线下禁锢,纷纷转入电商直播卖货
一场突如其来的疫情，不仅打破了奢侈品牌对线上市场的最后一丝犹豫，更让2020年成为奢侈品直播的元年，奢侈品牌从去年便开始逐渐把触角伸到直播领域。消费者电商意识最强、疫情又最快恢复的中国市场自然是最佳的试炼场。
奢侈品品牌如LV、Gucci、Hermes等，乃至汽车和房产等高端商品，均加入直播阵营，尝试线上销售。 直播平台上，日用品类销量突出，奢侈品的表现则参差不齐。疫情影响下，奢侈品牌加快数字化步伐，尝试直播卖货，但成效不一。
全球经济低迷之时，时尚行业头部奢侈品牌纷纷瞄准中国市场，寻找掘金新机遇。天猫同贝恩公司联合发布的《2020 年中国奢侈品市场：势不可挡》报告指出，在电商领域，中国的奢侈品销售额的线上渗透率从 2019 年的 13% 左右增长到 2020 年的 23%。
新玩家入场：Prada、阿玛尼、MiuMiu等传统奢侈品牌陆续登陆天猫等电商平台，LV甚至在小红书上进行电商直播，加剧了行业的竞争。巨头竞争：天猫、京东、拼多多等电商巨头也纷纷加入奢侈品电商赛道，推出专门的奢侈品频道或APP，凭借巨大的流量和营销大数据，对寺库等垂直电商构成高维打击。
美国经济学家凡勃伦曾提出“凡勃伦效应”。 他认为，炫耀性消费的目的不只是商品本身，而是用这种消费把自己跟别人区别开。用直播来卖奢侈品，无疑打破了奢侈品身上的那层光环和神秘感，拉低了消费者与产品之间的距离，短期来看或许可以通过一时的销量取胜，可长此以往只会造成其价值贬值，市场缩水。
卖货直播：对于以卖货为目的的直播，直接看ROI，以衡量直播的盈利能力。 老客回流：针对老客回流的直播，应关注召回率和转化率，以评估直播对老客户的吸引力。商家需根据自身资源、预算和数据反馈，灵活选择直播形式和评估标准，以适应不同的营销目标，从而在激烈的直播电商竞争中脱颖而出。
为什么直播电商突然火了?
产业链的成熟：电商快速发展的这些年头，基本配套齐全，有比较完善的整体流程。在线直播用户规模的增长：直播没进入电商前，最扎堆的应该就是游戏行业，而随着网红粉丝经济的快速崛起，必然要走向变现的道路，电商无疑是首选渠道，一人得利，蜂拥后继者自是无数。
为什么在当前直播电商能够迅速火爆起来？其实是商品渠道发展的规律使然。
电商直播之所以能够火起来，一个重要因素是这种形式适应了消费者的需求，消费者可以在娱乐中接受产品，投入消费。
直播电商用户规模持续增大 数据显示，2019年直播电商用户达到65亿。疫情期间，直播电商用户数量增加，中老年群体有了更多时间学习网络购物，直播购物优惠，也是吸引他们的原因之一。流量优势 目前主流的电商直播平台是淘宝、抖音和快手，大部分直播流量集中在这些平台。
原因包括： 国家和地方政策的推动： 在线直播用户规模的增长：艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播用户以9%的增速增至01亿人，预计到2020年，用户规模将达24亿人，观看直播用户体量逐步扩大。庞大的在线直播用户是直播电商发展的重要群体基础。
为什么最近直播电商这么火,其迅速发展的原因有哪些?
〖A〗、原因包括： 国家和地方政策的推动： 在线直播用户规模的增长：艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播用户以9%的增速增至01亿人，预计到2020年，用户规模将达24亿人，观看直播用户体量逐步扩大。庞大的在线直播用户是直播电商发展的重要群体基础。
〖B〗、产业链的成熟：电商快速发展的这些年头，基本配套齐全，有比较完善的整体流程。在线直播用户规模的增长：直播没进入电商前，最扎堆的应该就是游戏行业，而随着网红粉丝经济的快速崛起，必然要走向变现的道路，电商无疑是首选渠道，一人得利，蜂拥后继者自是无数。
〖C〗、电商直播之所以能够火起来，一个重要因素是这种形式适应了消费者的需求，消费者可以在娱乐中接受产品，投入消费。
疫情催化变革,汉聪带你看跨境电商直播行业新常态
〖A〗、跨境电商在2022年的表现尤其引人注目。即使在全球疫情的影响下，消费者的购买力并未减弱，反而随着线上购物的便捷性增强而更趋活跃。这种趋势无疑推动了跨境电商行业的快速发展和深度变革。直播电商因其独特的特性，在与传统图文模式的竞争中脱颖而出。直播不仅在信息传达上更高效，而且在内容承载上也更加丰富。
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希望本篇文章《疫情下的直播电商（浅谈疫情下的电商直播）》能对你有所帮助！
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